Content plannen per dagdeel: ontbijt, lunch en borrel op één scherm
Zo plan je narrowcasting-content per tijdstip en weekdag: ontbijt, lunch en avond op één scherm, campagnes met einddatum en spoedberichten die voorgaan.
De snelste manier om een scherm verwaarloosd te laten ogen: het verkeerde tonen op het verkeerde moment. Een ontbijtaanbieding om vier uur ’s middags. Weekendbrunch op dinsdag. De actie van vorige maand.
Plannen per dagdeel lost dat op: je verdeelt de dag in stukken en geeft elk stuk zijn eigen content. In de horeca doen ze dat al decennia met de menukaart. Op een scherm doet de software het wisselen voor je. Internationaal heet dit dayparting.
Waarom plannen per dagdeel werkt
- Relevantie. Mensen zien wat past bij het moment. Een lunchcombi om 11:45 verkoopt. Om 15:30 is het ruis.
- Afwisseling. Vaste gasten zien bij elk bezoek iets anders, dus het scherm verdwijnt niet in het behang.
- Minder werk. Je plant de week één keer. Niemand hoeft om 11:30 aan het scherm te denken.
Begin bij je dag, niet bij je content
Schrijf op wat er op een dag echt in je zaak gebeurt. Voor een café kan dat er zo uitzien:
| Dagdeel | Wie is er | Wat hebben ze nodig |
|---|---|---|
| Ochtend, 07:00–11:00 | forenzen, koffie to go | snelheid, ontbijtdeals |
| Lunch, 11:30–14:30 | kantoormensen, groepen | lunchkaart, soep van de dag |
| Middag, 14:30–17:00 | rustiger, langere bezoeken | taart, evenementen, reviewverzoek |
| Avond, vanaf 17:00 | borrel na het werk | drankjes, borreluur, fotowall |
Een winkel heeft een ander ritme (opening, lunchpiek, na werktijd, na sluitingstijd in de etalage). Een kantoor heeft binnenkomst, lunch en het eind van de dag. Het principe blijft hetzelfde.
Zo werkt plannen in Rivowall
Je maakt per dagdeel een playlist en plant die per weekdag en tijdstip. Een paar dingen maken het makkelijker dan het klinkt:
- Een dagdeel gaat voor doorlopende content. Heb je een playlist voor de hele dag en een lunchplaylist met dezelfde prioriteit, dan neemt de lunchplaylist het over tijdens de lunch en komt de doorlopende content daarna terug. Je hebt geen aparte playlist nodig voor “de rest van de dag”.
- Drie niveaus van prioriteit. Standaard voor dagelijkse content, campagne voor acties die een tijdje voorrang moeten krijgen, en noodbericht voor wat alles moet overschrijven, zoals een sluiting of een veiligheidsmelding.
- Einddatum per item. Geef een seizoensgerecht of actie een einddatum en het stopt vanzelf, zelfs als het scherm op dat moment offline is.
- De planning werkt ook offline. De player kent de planning al, dus een wissel om 11:30 gebeurt ook als het internet plat ligt. Zie offline afspelen.
Een eenvoudig weekschema
- Basisplaylist (standaard, de hele dag): je merk, openingstijden, twee of drie vaste items.
- Dagdeelplaylists (standaard, op tijd): ontbijt, lunch, avond.
- Weekendvariant: een brunchplaylist alleen op zaterdag- en zondagochtend.
- Campagne (campagneprioriteit, met einddatum): de actie van deze maand, over de gewone content heen.
- Noodbericht (alleen als het nodig is): “Vandaag gesloten door een stroomstoring” gaat voor alles, tot je het weghaalt.
Veelgemaakte fouten
- Te veel dagdelen. Begin met drie. Opsplitsen kan altijd nog.
- Het einde van een campagne vergeten. Gebruik einddatums in plaats van herinneringen.
- Het weekend vergeten. Zaterdagochtend lijkt zelden op dinsdagochtend.
- Content plannen die niemand ziet. Is het scherm tijdens de lunch niet zichtbaar vanuit de rij, dan lost een planning dat niet op. Verplaats eerst het scherm.
Probeer het
Maak twee playlists, ochtend en middag, en plan ze in. Kijk op beide momenten naar het scherm. Dat is plannen per dagdeel. Probeer Rivowall 14 dagen gratis, of bekijk hoe het gebruikt wordt in de horeca en retail.